紛繁世界中 無雜心的你↑↑↑關(guān)注了無醛芯的我?
當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撈放频臅r(shí)候，我們到底在談?wù)撌裁矗?/p>
奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為德爾的木地板怎么樣，品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。
可口可樂前CEO羅伯托·郭思達(dá)說，我們所有的工廠和設(shè)拖可能明天會(huì)被全部燒光，但是你永遠(yuǎn)無法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值；所有這些實(shí)際上來源于我們品牌特許的良好商譽(yù)和公司內(nèi)的集體智慧。
品牌是一家企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。在消費(fèi)者越來越注重品牌消費(fèi)的當(dāng)下，品牌的價(jià)值也就更加凸顯了出來。
就在今年的5月2日，國務(wù)院下發(fā)通知將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。可見，對(duì)于品牌的重視已經(jīng)上升到了國家層面。
成立17年來，德爾地板一直致力于為用戶提供無醛環(huán)保的好地板，打造環(huán)保地板領(lǐng)導(dǎo)品牌。德爾持續(xù)在環(huán)保技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶服務(wù)、營銷推廣、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面深耕，在為消費(fèi)者帶來健康環(huán)保的家居體驗(yàn)的同時(shí)，也鑄就了德爾的品牌形象和影響力。
下面，德爾君就帶你回顧德爾地板的品牌之路。
堅(jiān)持環(huán)保創(chuàng)新 以品質(zhì)成就品牌
自2001年創(chuàng)立之初，德爾地板就堅(jiān)持環(huán)保創(chuàng)新之路。
2006年，德爾地板推出了FCF獵醛地板，能有效減少地板中60%-90%的游離甲醛，為消費(fèi)者開辟了環(huán)保地板的新境界。
2013年，德爾地板推出了無醛添加地板。該產(chǎn)品使用以大豆豆粕為原料制造而成的大豆蛋白膠代替了含有甲醛的“脲醛膠”做粘合劑，同時(shí)應(yīng)用了德爾歷時(shí)三年研發(fā)而成的“井密結(jié)構(gòu)”專利技術(shù)，此外Palock鎖扣技術(shù)可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的粘合膠水，“免膠安裝，一拍即合”，消除了地板安裝過程中粘合膠水產(chǎn)生的甲醛污染。從而，德爾無醛添加地板實(shí)現(xiàn)了從原料、生產(chǎn)到安裝的全部環(huán)節(jié)都杜絕甲醛添加。
2015年，德爾地板首次將醫(yī)用級(jí)無醛樹脂膠應(yīng)用于地板生產(chǎn)，推出了世界首款無醛芯強(qiáng)化木地板。無醛樹脂膠被譽(yù)為最安全、環(huán)保的膠體，目前已被廣泛應(yīng)用于民生、醫(yī)療等領(lǐng)域，包括服裝用徠卡纖維、冰箱內(nèi)膽材料，甚至是植入人體的人造器官等。無醛樹脂膠還能在木材細(xì)胞表面形成滲透聚合物層，大幅降低水汽的滲透可能，大大提升了地板的耐水防潮性能、穩(wěn)定性和適用范圍。經(jīng)國家板材測(cè)試中心測(cè)試，采用了無醛芯基材的木地板，甲醛釋放量僅為0.1mg/100g，是現(xiàn)行中國最高國標(biāo)E1級(jí)(9mg/100g)板材的1/90，歐洲最高企標(biāo)E0級(jí)(5mg/100g)板材的1/50。
一系列技術(shù)革新和環(huán)保新材料的應(yīng)用，不僅打破了行業(yè)多年來以有醛膠水作為粘合劑的傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)顛覆，也成就了德爾——環(huán)保地板領(lǐng)導(dǎo)品牌。
玩轉(zhuǎn)跨界營銷 助力品牌發(fā)展
在不斷創(chuàng)新技術(shù)、提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，德爾也開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，讓更多消費(fèi)者認(rèn)可并信賴德爾地板。
在2003年的時(shí)候，德爾地板成為了家居行業(yè)首個(gè)邀請(qǐng)明星進(jìn)行代言的品牌，關(guān)之琳憑借其成熟優(yōu)雅的氣質(zhì)、在目標(biāo)消費(fèi)人群的影響力和親和力成為了德爾的首位形象代言人。這一時(shí)期，德爾也開始在央視等各類媒體進(jìn)行廣告投放，在品牌建設(shè)的初期使德爾品牌的知名度得到了很快地傳播
2013年，德爾邀請(qǐng)關(guān)之琳擔(dān)任形象代言人
接下來，德爾逐漸不滿足于單一的傳統(tǒng)廣告形式，2003年和2005年兩度牽手皇家馬德里球隊(duì)，開啟了與體育的跨界營銷。
2003年，德爾與皇家馬德里建立戰(zhàn)略合作關(guān)系
2008年，德爾地板成為北京奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商，以高質(zhì)量的環(huán)保地板將北京奧運(yùn)會(huì)“綠色、科技、人文”三大理念體現(xiàn)得淋漓盡致，并且向全世界展示了德爾地板的產(chǎn)品價(jià)值和品牌張力。
2008年，德爾成為北京奧運(yùn)會(huì)地板供應(yīng)商
2016年，德爾地板成為中國國家擊劍隊(duì)高級(jí)贊助商，助力其決戰(zhàn)2016巴西奧運(yùn)會(huì)，并在奧運(yùn)會(huì)期間以初心致敬奧運(yùn)冠軍、聲援孫楊摘金等一系列圍繞奧運(yùn)熱點(diǎn)話題的營銷戰(zhàn)略，將其“無醛芯，為初心”的品牌理念無限延伸，為行業(yè)樹立了營銷典范。
2016年，德爾成為中國國家擊劍隊(duì)高級(jí)贊助商
今年，德爾地板又牽手國際冠軍杯，成為該賽事高級(jí)贊助商，將這一在國際足壇最具影響力之一的賽事引入中國。
2017年，國際冠軍杯高級(jí)贊助商簽約儀式
通過與體育賽事的跨界營銷，德爾將體育所代表的激情、健康以及“更快、更高、更強(qiáng)”的精神，與品牌一直倡導(dǎo)的健康、環(huán)保理念緊密聯(lián)系在一起，使德爾地板的品牌理念被更多人知曉德爾的木地板怎么樣，對(duì)德爾品牌的塑造起到了至關(guān)重要作用。
踐行社會(huì)責(zé)任 提升品牌力量
吉姆·斯登格在《增長力——如何打造世界頂級(jí)品牌》一書中深度全面地描繪了全球杰出公司的共性，那就是擁有高瞻遠(yuǎn)矚的理想、愿景和價(jià)值觀。而踐行社會(huì)責(zé)任，就是企業(yè)價(jià)值觀的重要體現(xiàn)之一。
自成立以來，德爾積極履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)投身于各項(xiàng)公益事業(yè)，回饋社會(huì)。2004年，德爾在北京大學(xué)、清華大學(xué)等六所高校設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金，為經(jīng)濟(jì)上有困難的優(yōu)秀學(xué)生提供幫助；2005年和2008年，德爾先后為東南亞海嘯和汶川地震組織捐款，為災(zāi)區(qū)群眾提供援助；2012年，德爾與中華環(huán)?；饡?huì)、鋼琴家郎朗共同發(fā)起“星·眾環(huán)保宣傳計(jì)劃”，拍攝以“保護(hù)環(huán)境，公眾參與”為主題的環(huán)保公益宣傳片，呼吁社會(huì)公眾積極參與環(huán)保、為建設(shè)美好的家園共同努力。
2004年，德爾在北大、清華等6所大學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金
2012年，德爾參與發(fā)起“星·眾環(huán)保宣傳計(jì)劃”
2014年，德爾又?jǐn)y手“中國好聲音”，在全國各地捐建了十余所“德爾好聲音音樂教室”。根據(jù)中國扶貧基金會(huì)發(fā)布的《部分貧困地區(qū)音體美教育狀況調(diào)查報(bào)告》，八成學(xué)生無音樂用品，擁有量最多的樂器是較簡單的口琴和笛子，但擁有者不到10%。因此，德爾聯(lián)合中國好聲音以及各類公益組織、志愿者，共同打造了這一系列公益項(xiàng)目，希望通過捐贈(zèng)音樂教具和音樂書籍，組建音樂教室，組織音樂、美術(shù)老師培訓(xùn)，給孩子們提供實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想的舞臺(tái)。
2014年，德爾攜手中國好聲音捐建“德爾好聲音音樂教室”
小勝憑智，大勝靠德。責(zé)任心，就是品牌最大的格局。作為一家有愛心、有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，德爾愿意將公益事業(yè)持續(xù)做下去。擔(dān)下一份責(zé)任，才能扛起一個(gè)品牌！
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17年深耕，德爾屢獲殊榮，先后獲得“中國馳名商標(biāo)”“中國500最具價(jià)值品牌”“亞洲品牌500強(qiáng)”“中國地板十大品牌”“央視家居行業(yè)誠信標(biāo)桿”等榮譽(yù)。未來德爾將繼續(xù)載譽(yù)前行，堅(jiān)守?zé)o醛環(huán)保的企業(yè)初心，致力于為消費(fèi)者提供綠色健康的家居體驗(yàn)，同時(shí)向世界傳遞中國品牌的力量！
健康生活，德爾開始。
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