樂居財經(jīng) 付魁 發(fā)自上海
“營收同比增長40.27%，凈利潤同比增長90.44%。”大亞圣象（000910.SZ）在上半年交上了一份漂亮的成績單。專題｜2021中報風(fēng)云：家居》》
依托產(chǎn)品優(yōu)勢，大亞圣象的主營業(yè)務(wù)均取得不錯的表現(xiàn)。今年上半年，木地板、中高密度板分別貢獻(xiàn)了25.64億元和7.11億元的營收。
除了創(chuàng)收中堅力量的“地板”產(chǎn)品，大亞圣象的“新生代”木門及衣帽間的增速也很亮眼，上半年營收同比增加1892.69%。
據(jù)了解，木門及衣帽間為大亞圣象大家居戰(zhàn)略配套的產(chǎn)品。近年來，大亞圣象一直在布局大家居戰(zhàn)略，并通過優(yōu)化渠道建設(shè)，進(jìn)一步深化大家居戰(zhàn)略。
圣象集團(tuán)副總裁朱玲英表示，全力布局零售、工程、家裝以及基于現(xiàn)有的圣象地板、木門專賣店體系的融合渠道，四大渠道齊頭并進(jìn)，全面推進(jìn)渠道建設(shè)。
凈利潤暴增九成
財報顯示，今年上半年，大亞圣象實(shí)現(xiàn)營收35.63億元，同比增加40.27%；凈利潤為3.02億元，同比增加90.44%；扣非凈利潤為2.72億元大亞圣象木地板，同比增加89.59%。
8月30日，中國銀河發(fā)布研報稱，維持大亞圣象“推薦”評級。評級理由主要包括：上半年營收快速增長，成本高增致毛利率小幅下滑；費(fèi)用管控有效，二季度凈利率顯著上升；業(yè)務(wù)核心穩(wěn)定增長，木門及衣帽間營收暴增；積極布局拓寬賽道，自主品牌價值提升。
大亞圣象主要從事地板和人造板的生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)，地板業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品有“圣象”強(qiáng)化木地板、三層實(shí)木地板、多層實(shí)木地板、SPC、WPC等地板，“圣象”地板因產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、花色品種眾多、健康環(huán)保等特點(diǎn)而被廣泛用于住宅、酒店、辦公樓等房屋裝修和裝飾。
人造板業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品有“大亞”中高密度纖維板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、櫥柜板、門板、裝修板、 包裝板、電子線路板等，也可用于音響制作、列車內(nèi)裝飾等其它行業(yè)。
大亞圣象以地板和人造板為核心，目前擁有年產(chǎn)8000萬平方米的地板生產(chǎn)能力，并擁有年產(chǎn)185萬立方米的中高密度板和刨花板的生產(chǎn)能力，具備規(guī)模化的生產(chǎn)能力與較強(qiáng)的市場競爭力。20多年來，圣象地板產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)突破 7億平方米大亞圣象木地板，累計用戶規(guī)模超過2000萬戶。
今年上半年，大亞圣象各種產(chǎn)品均取得不錯的成績。報告期內(nèi)，木地板的營業(yè)收入為25.64億元，同比增加35.14%，中高密度板實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.11億元，同比增加56.36%，竹、石塑地板等的營業(yè)收入為2.50億元，同比增加46.11%。
木門及衣帽成第三增長點(diǎn)
除了地板和人造板主營業(yè)務(wù)外，大亞圣象積極布局的“大家居戰(zhàn)略”，尋找第三增長點(diǎn)。
“大家居”概念近年來在家居行業(yè)被廣泛提及，“大家居”指把包括硬裝、軟裝、定制家具等所有客戶需要的資源整合起來，實(shí)現(xiàn)“全屋定制”，如主營地板的企業(yè)，逐漸向木門、衣帽間、櫥柜等延伸。
在很早之前，大亞圣象就開始布局“大家居”。大亞圣象曾表示，家居企業(yè)的成長之路很少是通過單一木地板產(chǎn)品成長至百億收入，需要拓展大理石、地磚、SPC 地板、地毯等鋪地材料。公司已成立商用地板事業(yè)部，獨(dú)立在市場招商。
2020年12月24日，大亞圣象董事長陳建軍成立圣象整裝設(shè)計+事業(yè)部。整裝設(shè)計+的成立，標(biāo)志著公司正式從地板向整裝、定制家居全面升級，展開了“地（地板）門（木門）墻（墻板）一體化”的全新業(yè)務(wù)版圖，“在人造板、地板龍頭板塊的基礎(chǔ)上，開啟了業(yè)績增長的第三級。”
木門及衣帽間是大亞圣象大家居戰(zhàn)略配套的主要產(chǎn)品。財報顯示，今年上半年，大亞圣象木門及衣帽間的營業(yè)收入為1933.63萬元，同比增加1892.69%，毛利率為27.77%，同比增加8.68%。
深化渠道建設(shè)
對于整裝設(shè)計+未來三年的發(fā)展，圣象集團(tuán)副總裁朱玲英目標(biāo)清晰：解決好產(chǎn)品和交付，全力布局零售、工程、家裝以及基于現(xiàn)有的圣象地板、木門專賣店體系的融合渠道，四大渠道齊頭并進(jìn)，全面推進(jìn)渠道建設(shè)。
目前，圣象地板營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，在中國擁有近3000家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的地板專賣店，并開拓了天貓、京東、蘇寧的在線分銷專營店，此外不斷創(chuàng)新營銷模式。
大亞人造板總部位于江蘇丹陽，在廣東、江西等多地設(shè)有制造工廠，并在上海、廣州、北京、武漢、成都、沈陽、大連等地設(shè)有區(qū)域營銷中心，大亞人造板目前已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)知名品牌的首選原材料供應(yīng)商。
大亞圣象大力加碼渠道建設(shè)，資金充裕為其打好了擴(kuò)充的基礎(chǔ)。今年上半年，大亞圣象的貨幣資金為18.59億元，而同期短期借款為3.20億元，手中現(xiàn)金數(shù)遠(yuǎn)超其短債。
此外，大亞圣象的產(chǎn)品優(yōu)勢也是其加碼渠道建設(shè)的底氣所在。而產(chǎn)品優(yōu)勢離不開大亞圣象的創(chuàng)新賦能。
今年上半年，大亞圣象的研發(fā)投入為6552.74萬元，同比增加34.31%。
事實(shí)上，大亞圣象從成立至今，一直注重新品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和科研的投入，曾先后設(shè)立博士后科研工作站、省級技術(shù)中心、工程中心，擁有行業(yè)內(nèi)首家經(jīng)國家認(rèn)證的地板實(shí)驗(yàn)室，并與國內(nèi)各大知名林業(yè)高校共建了中國木業(yè)產(chǎn)學(xué)研科創(chuàng)平臺。
通過不斷地技術(shù)革新、創(chuàng)新升級、提質(zhì)增效滿足消費(fèi)者日趨多樣化的需求，確保持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。目前，大亞圣象地板和人造板在生產(chǎn)技術(shù)、工藝、研發(fā)上均處于國內(nèi)龍頭地位。
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