近日,微博上進行著一場如火如荼的“全民采色運動”,一場追尋大自然治愈色的活動深入尋常百姓家。大自然地板繼推出2021「淡色輕染」新品后,攜手“大自然采色官”共赴春日好風光,在全網(wǎng)開啟#大自然采色計劃#活動,以“顏值與質(zhì)量”并存的形象走入大眾視野,正是成功出圈的典范。
本次正值大自然地板“大自然采色計劃——2021年大自然地板品牌嘉年華暨新品發(fā)布會”圓滿落幕,現(xiàn)場座無虛席、氣氛爆棚。隨后,#大自然采色計劃#在微博上盛行。
大自然地板這場營銷活動,從開端以品牌TVC預熱鋪墊煥發(fā)自然生活態(tài)度;發(fā)布倒計時海報及邀請嘉賓大咖拍攝視頻ID為活動預熱,引發(fā)粉絲關(guān)注;進而活動落地佛山順德「和美術(shù)館」,以藝術(shù)感滿分的大自然攝影展與一眾到場設(shè)計師共賞大自然之美;而后大自然地板在微博發(fā)起話題互動,引發(fā)超千萬參與量。從活動預熱到“爆破“再到全網(wǎng)收割流量,大自然地板成功破圈!可見,為持續(xù)深化品牌年輕化策略,大自然地板在營銷活動上深諳流量打法的重要意義,然而這一次大自然地板成功破圈,實現(xiàn)了一場跨圈層營銷,通過牽手大咖設(shè)計師、融合藝術(shù)品位于產(chǎn)品,構(gòu)建起一套貫穿線上線下的全鏈路立體營銷矩陣,收割年輕圈層甚至跨多個圈層的多元活力。品牌出圈非一日之功,聯(lián)手設(shè)計大咖是順勢而為人們常常陷入這樣一個誤區(qū)——將“品牌出圈”簡單粗暴地理解為“迎合各圈層消費者”。事實上,品牌出圈并非盲目而簡單地使用“標簽”“跨界”“換包裝”等營銷手段來迎合消費者,而是一場企業(yè)自內(nèi)而外、順應(yīng)時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。時代感是品牌生命力的彰顯,它不僅來自品牌對科技的探索和掌握,更來自對消費需求和社會文化的洞察。
發(fā)布會全體嘉賓在和美術(shù)館大合照
基于家裝消費者人群呈現(xiàn)年輕化的特征,大自然地板「淡色輕染」新品,在重視專業(yè)品質(zhì)的提升的同時,也更加注重產(chǎn)品的形象化、視覺化體驗的升級,契合消費者的使用感受,將產(chǎn)品的色彩與質(zhì)感進行了全新的提煉與創(chuàng)造,賦予家庭真正回歸自然的使用感受與情感意義。資源的鎖定及與設(shè)計資源的共同合作,為話題、活動營銷助力,大自然地板始終緊貼新品「淡色輕染」從大自然取色的設(shè)計理念與產(chǎn)品氣質(zhì),優(yōu)選出圈合作對象。正是因為對“顏值”的不懈追求,大自然地板新品發(fā)布會選址在安藤忠雄親自設(shè)計的佛山順德「和美術(shù)館」,據(jù)悉,作為大自然家居官方合作伙伴,和美術(shù)館三樓和四樓展廳采用了大自然三層實木地板-櫟木踏雪。
和美術(shù)館建筑外立面 ?和美術(shù)館
和美術(shù)館展廳三(局部) ?和美術(shù)館
此外,大自然家居更與被譽為“空間情緒魔法師”的知名設(shè)計師高志強合作,與高志強旗下AFFD設(shè)計事務(wù)所共同為落地活動引流。高志強老師更現(xiàn)身發(fā)布會,在如詩如畫的美術(shù)館中,與設(shè)計界大咖共賞自然之美,感受家居設(shè)計與大自然相融相隨的詩意美學。
中設(shè)筑邦設(shè)計院副院長、AFFD設(shè)計事務(wù)所總建筑師高志強先生
牽手設(shè)計大咖,強強聯(lián)手共同出圈,是大自然地板以設(shè)計師為重,重視產(chǎn)品顏值設(shè)計的重要實踐。正向話題互動,讓消費者心動的品牌價值觀關(guān)注用戶的參與感,落實用戶的生活感,才能凝聚用戶的共識感,進而滿足用戶的個性感。面對熱衷社交,熱愛表達的新時代用戶,系統(tǒng)化的價值觀營銷才有可能被人記住。隨著話題#大自然采色計劃#得到用戶廣泛參與,正是大自然地板用心為用戶帶來正能量的體現(xiàn)。據(jù)悉,之所以命名為#大自然采色計劃#正是因為該活動寓意「淡色輕染」新品的靈感源自于大自然,亦采色于大自然,希望新品系列能賦予生活多彩的一面。
大自然攝影展
這場在春天掀起的活動,是大自然地板呼吁用戶一起到大自然去采色,共同尋找春天的足跡,在自然界中放松自我的一次互動。在這個春分時節(jié)正式出發(fā),牽手大自然地板深入到大自然各處采集治愈心靈的顏色。更可貴的是,每一位參與者采集得到的顏色,都將有機會納入大自然地板產(chǎn)品研發(fā)的靈感來源庫。有效的話題互動,是品牌與用戶的“對話”,有來有往視為完整的“對話”。鑒此,通過大自然地板發(fā)起的話題互動為用戶帶來正向意義大自然木地板jz1028,從而引發(fā)用戶紛紛參與其中“反哺”話題。話題營銷,并非單純地告知用戶話題內(nèi)容,而是要傳達品牌價值觀——正如大自然地板所示,真正能夠做到把大自然帶回家,讓家更多采的,那便是把你在大自然中的好心情也一并帶回家,在家就能享受到大自然治愈心靈的每時每刻。
大自然采色官授予儀式
錨定核心問題,精準定位逐一擊破風格化視覺塑造家居行業(yè)藝術(shù)質(zhì)感形象,設(shè)計大咖聯(lián)手擊打目標用戶看點,價值觀輸出占領(lǐng)用戶心智,多場景營銷圈定用戶人群——截止發(fā)稿前,大自然地板#大自然采色計劃#已在微博中斬獲上千萬互動量,品牌知名度、品牌形象、數(shù)據(jù)表現(xiàn)均得以顯著提升。大自然地板深入消費核心訴求,將行業(yè)痛點一步步內(nèi)化為品牌亮點,以反向破局思維達成品牌從提出問題到解決問題的完美營銷閉環(huán)。
2021“淡色輕染”
新品一、堅持以消費者為中心,倡導環(huán)保健康的生活方式,成就品質(zhì)家居生活。為用戶打造美好生活的道路上,大自然地板以大自然環(huán)保地板為定位大自然木地板jz1028,倡導健康和環(huán)保的生活方式。以堅實的科技實力,為用戶提供取材、制造、使用全程零醛的“三零地板”,同時,不斷升級服務(wù),希望未來讓全球每個家庭都有一個健康環(huán)保家。
2021“淡色輕染”新品
二、用心打磨細節(jié),引領(lǐng)家居生活新風尚。在選材上,大自然地板倡導和踐行木種實名制,以板底激光雕刻木種標準名稱的方式明確實木地板原材來源,體現(xiàn)其對原材品質(zhì)的嚴謹態(tài)度。此外,大自然地板采用符合FSC森林認證的木材,從源頭嚴控原料品質(zhì),與WWF、CCBA等國際組織合作,在全球優(yōu)質(zhì)原始森林構(gòu)建野生原木供應(yīng)基地。在設(shè)計上,大自然地板緊跟設(shè)計新潮,巧用色彩美學,以簡約的設(shè)計與創(chuàng)新的花色打造家居空間更多可能性。
三、搭載創(chuàng)新技術(shù),守護美好生活。采用獨特的“零醛智造”技術(shù),生產(chǎn)原料零醛添加,生產(chǎn)過程零醛污染,健康環(huán)保。多種先進技術(shù)加持下,助力新時代品質(zhì)家居生活。
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