經(jīng)過十幾年的概念普及和技術(shù)沉淀，實(shí)木地?zé)岬匕逶诮鼉赡暧瓉砹艘粋€(gè)可謂大放異彩的階段，成為地板行業(yè)中增長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域。究竟是什么讓實(shí)木地?zé)岬匕逖杆俚剡M(jìn)入消費(fèi)者的視野？又有哪些真相待解？未來還會(huì)有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
文/史艷菲 億歐專欄作者
在展開對(duì)地板行業(yè)的調(diào)研之前，億歐家居針對(duì)地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做過簡(jiǎn)單的分析，其中有一點(diǎn)趨勢(shì)是我們可以清晰感知到的：實(shí)木地?zé)岬匕宓臒岫日谂c日俱增。
從2000年之后，地?zé)岬匕宓母拍畛醪竭M(jìn)入消費(fèi)者的視線，但是彼時(shí)的“實(shí)木地?zé)岬匕濉边€承受著很大的爭(zhēng)議，消費(fèi)者眼中的地?zé)岬匕暹€僅僅“可遠(yuǎn)觀而不可褻玩”，很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，實(shí)木地板由于穩(wěn)定性不能應(yīng)用到地?zé)岘h(huán)境而被長(zhǎng)期雪藏。
而經(jīng)過了十幾年時(shí)間的概念普及和技術(shù)沉淀，實(shí)木地?zé)岬匕逶诮鼉赡暧瓉砹艘粋€(gè)可謂大放異彩的階段，成為地板行業(yè)中增長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域。
究竟是什么讓實(shí)木地?zé)岬匕迦绱搜杆俚剡M(jìn)入消費(fèi)者的視野？
源于消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變和技術(shù)鋪墊，南北方趨勢(shì)趨同
南方的冬天總是陰冷和潮濕的，“暖氣”使北方的冬天有了溫度，對(duì)于不能集體供暖的南方而言，地暖不失為取暖的最佳選擇，所以地?zé)岬匕迨紫仍谀戏降貐^(qū)實(shí)行開來。
根據(jù)中國(guó)地暖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前南方新增住宅中，地暖的安裝率為28%，這是連續(xù)兩年復(fù)合增長(zhǎng)后的數(shù)據(jù)。近兩年來，地暖市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率超過30%，品牌的數(shù)量也從70多家增長(zhǎng)到200多家，與建材、裝修市場(chǎng)同步發(fā)展的地暖市場(chǎng)，發(fā)展速度讓人出乎意料。
而在擁有供熱傳統(tǒng)的北方地區(qū)，以往的取暖設(shè)備存在很多問題，諸如環(huán)境污染嚴(yán)重、能源浪費(fèi)大、溫度分布不均勻等，所以人們不再滿足于傳統(tǒng)的采暖方式，轉(zhuǎn)而關(guān)注到了復(fù)合人體舒適度的地?zé)岬嘏?/p>
消費(fèi)者對(duì)地?zé)峁┡绞降慕邮苁菍?shí)木地板的市場(chǎng)推廣的前提，隨著近年來消費(fèi)者對(duì)環(huán)保觀念的認(rèn)可和消費(fèi)水平的提高，綠色、天然、健康成為一種追求的生活方式，實(shí)木地?zé)岬匕咫S即浮出水面。
但是實(shí)木地板具有樹木本身的吸收性，如果地板周圍濕度過大，實(shí)木地?zé)岬匕寰蜁?huì)因?yàn)樗诌^多而膨脹、變形，這是消費(fèi)者最為擔(dān)憂的一點(diǎn)。顯然，就目前的商家說法，這一擔(dān)憂已經(jīng)全然不用在意，實(shí)木地板經(jīng)過長(zhǎng)期的技術(shù)積淀和反復(fù)實(shí)驗(yàn)，目前已經(jīng)具備了較高的穩(wěn)定性，并且可安裝用于地?zé)峁┡到y(tǒng)。
雖然各地板品牌都把專利技術(shù)和“無與倫比”的品質(zhì)放在嘴邊，經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研，對(duì)比各家產(chǎn)品和特色之后，對(duì)于“3分靠產(chǎn)品，7分靠服務(wù)”的地板銷售環(huán)境的說法，不免也暗自默許。
線下調(diào)研：論證實(shí)木地?zé)岬匕宓膹?qiáng)穩(wěn)定性和鎖扣技術(shù)優(yōu)劣判斷
在市場(chǎng)中，地?zé)岬匕宓钠奉惙倍啵骷覍?dǎo)購(gòu)員又難免會(huì)有混淆視聽的嫌疑，往往在逛完十幾家品牌門店之后，消費(fèi)者已經(jīng)是云里霧里。而裝修本就是會(huì)讓人“掉一層皮”的事情，地板的選擇尤為關(guān)鍵，所以在實(shí)木地?zé)岬匕逭?dāng)風(fēng)口的時(shí)候，如何了解產(chǎn)品中隱藏的“真相”是實(shí)地調(diào)研的宗旨所在。
真相討論一：實(shí)木地?zé)岬匕迨欠裾娴木哂袕?qiáng)穩(wěn)定性？
因?yàn)榈責(zé)岘h(huán)境中，地板要承受熱脹冷縮的變化，所以判斷實(shí)木地板是否能夠真的應(yīng)用在地?zé)岘h(huán)境的一個(gè)重要指標(biāo)就是地板的穩(wěn)定性。
而實(shí)木地板的穩(wěn)定性則取決于很多因素：木質(zhì)是否穩(wěn)定、含水率等。
實(shí)木地?zé)岬匕逡欢ㄒ暨x穩(wěn)定性高的木材，比如橡木、番龍眼、紐墩豆等。在木材本身具有強(qiáng)大穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上再參考其他要素。以水暖為例：地暖的水溫一般不超過55度，長(zhǎng)期使用的時(shí)候，水溫控制在35度到45度之間，能使房間的溫度上升到22度左右。由于地暖地板要承受30至50攝氏度的溫差，對(duì)地板的耐熱能力、收縮性能、木材密度等技術(shù)指標(biāo)都具有比普通地板高得多的標(biāo)準(zhǔn)。
同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的實(shí)木地板應(yīng)有自然的色調(diào)，億歐家居在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，實(shí)木地板相較于強(qiáng)化地板和復(fù)合地板而言，種類偏少，主要的一點(diǎn)體現(xiàn)在顏色和紋理要根據(jù)木材屬性確定，所以有一定的局限性。
回到實(shí)木地?zé)岬匕宸€(wěn)定性的話題，除了原材料的穩(wěn)定性之外，為了保證實(shí)木地板的穩(wěn)定性，各大廠家紛紛亮出了殺手锏——含水處理工藝?！罢{(diào)濕平衡處理”、“低溫?zé)崽幚怼?、“干燥窯干燥”、“高溫60度低溫零下20度處理”、“180度超高溫高熱處理工藝”等各具特色的處理方式，均將實(shí)木地?zé)岬匕宓暮士刂圃诹?%-13%（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)），差異之處在于有些品牌會(huì)將含水率控制在一個(gè)范圍，有些則直接確定在了一個(gè)值，例如柏爾地板的還稅率在7%-9%之間，世友地板的含水率在6%-12%之間，大自然的山水綠在含水率8%-12%，生活家的含水率固定在7%等（以上均指各地板品牌在北方地區(qū)的含水率）。
但疑問就在于，各家采取的處理工藝不同，就可能會(huì)產(chǎn)生不同的效果。例如世友地板的超高溫?zé)峤饧夹g(shù)，據(jù)相關(guān)銷售人員介紹，經(jīng)過180度的超高溫高濕處理后增強(qiáng)木材的耐熱耐濕性，從而能保證地板的穩(wěn)定性。但另外一個(gè)品牌的銷售顧問則對(duì)此提出了疑問，木材在經(jīng)過180度高溫處理后會(huì)是去原有的活性，之所以稱之為實(shí)木的特性就沒有了。
更有甚者，會(huì)經(jīng)過化學(xué)處理手段，直接在木材中注入有害物質(zhì)從而使木材失去實(shí)木屬性，穩(wěn)定性保證了，可卻遺留了很多有害物質(zhì)在地板中。
除了含水率恒定以確保地板的穩(wěn)定性之外，另外一種物理處理工藝“鎖扣技術(shù)”也成為各大地板品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，而“鎖扣專利”的申請(qǐng)熱潮也引發(fā)了接下來第二個(gè)真相討論。
真相討論二：鎖扣技術(shù)增加拉力是不是偽命題？
伴隨著實(shí)木地?zé)岬匕尻P(guān)注度的提升，鎖扣技術(shù)出現(xiàn)在了公眾面前，天格地?zé)岬匕宀捎玫氖腔⒖陂炯夹g(shù)、鉑爾地板采取的是雙鎖扣技術(shù)、專注做實(shí)木地?zé)岬匕宓木檬t采用三元反鎖扣技術(shù)......
為什么實(shí)木地?zé)岬匕鍟?huì)應(yīng)用鎖扣技術(shù)？鎖扣技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)有哪些？面對(duì)各種各樣的鎖扣技術(shù)：虎口技術(shù)、雙鎖扣、三重鎖扣、比利時(shí)鎖扣技術(shù)等眾多選擇，究竟如何確定好與差？
實(shí)木地?zé)岬匕彐i扣技術(shù)的前世今生
經(jīng)過億歐家居了解，地板鎖扣技術(shù)就是通過地板四周的倒榫，以相互咬合的方式進(jìn)行連接，從而將地板塊拼裝成一個(gè)整體的結(jié)構(gòu)形態(tài)。因此地板鎖扣技術(shù)的原理與中國(guó)傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)如出一轍。
按照地板行業(yè)的技術(shù)分代，相對(duì)于無榫的一代、平榫的二代，鎖扣技術(shù)實(shí)現(xiàn)了無須任何外部輔件條件下的“自連接”，屬于第三代地板技術(shù)。鎖扣技術(shù)區(qū)別于普通平榫地板，具有結(jié)構(gòu)合理、安裝簡(jiǎn)便、穩(wěn)定性好、可重復(fù)拆裝等優(yōu)點(diǎn)。
鎖扣數(shù)量越多越好？
在市場(chǎng)上選購(gòu)實(shí)木地?zé)岬匕鍟r(shí)，會(huì)聽銷售顧問經(jīng)常提到：“雙鎖扣因?yàn)槎嗔艘粋€(gè)小鎖扣，所以比單鎖扣增加了一倍的拉力”。
其實(shí)不然，億歐家居采訪相關(guān)業(yè)內(nèi)人士時(shí)了解到，單鎖扣技術(shù)具備最好的表現(xiàn)，抗拉強(qiáng)度往往超過400kg。而那些雙鎖扣、三鎖扣的地板，因?yàn)樵黾恿藷o效小鎖扣，反而造成咬合縫隙過大、主鎖扣強(qiáng)度下降的問題，抗拉能力不僅沒有提升，而且出現(xiàn)明顯下降。所以這樣來看，對(duì)于商場(chǎng)中銷售員口中所描述的“鎖扣數(shù)量越多越好”的說法我們可以明確的判斷為錯(cuò)誤了。
另外，實(shí)木地板的鎖扣制作工藝對(duì)加工精度和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的要求更高：太松拉力不夠、容易脫扣；太緊則不利于安裝，并且容易崩邊，造成鎖扣損壞；對(duì)比強(qiáng)化地板，實(shí)木地板的材質(zhì)會(huì)存在密度差異和縮脹率差異，要達(dá)到均衡、理想的成品品質(zhì)，就需要進(jìn)行批次性的、甚至預(yù)設(shè)縮脹提前量的鎖扣尺寸微調(diào)工作。
市場(chǎng)中也有很多類鎖扣技術(shù)和引進(jìn)比利時(shí)等國(guó)鎖扣技術(shù)的做法，由于一些新技術(shù)只是在各大產(chǎn)品中應(yīng)用，且相對(duì)較少、應(yīng)用時(shí)間也沒有足夠長(zhǎng)，所以在此難以簡(jiǎn)單評(píng)判，還有待于市場(chǎng)來進(jìn)行檢驗(yàn)。
關(guān)于實(shí)木地?zé)岬匕宓默F(xiàn)狀、趨勢(shì)
早在數(shù)十年前，實(shí)木地?zé)岬匕逡呀?jīng)在國(guó)際尤其是東南亞地區(qū)應(yīng)用普遍，2004年，韓國(guó)開始實(shí)施嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，禁止密度板、夾板、強(qiáng)化地板進(jìn)入家庭裝修，提倡使用實(shí)木地板，或者用膠量被嚴(yán)格限制的優(yōu)質(zhì)環(huán)保型實(shí)木復(fù)合地板。
通過材質(zhì)的選擇，鎖扣連接，水分控制 ，六面涂漆防水等技術(shù)番龍眼木地板優(yōu)缺點(diǎn)，現(xiàn)如今市場(chǎng)當(dāng)中的實(shí)木地?zé)岬匕逶诘嘏h(huán)境下容易變形的難題已經(jīng)多被克服，只是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，很多企業(yè)不免會(huì)采取一些“冒進(jìn)”的做法。
在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)會(huì)有一些小的品牌為了實(shí)現(xiàn)木材的穩(wěn)定性在地板中注入化學(xué)物質(zhì)，在經(jīng)過了解之后才知道這種化學(xué)物質(zhì)雖然能夠重組木材的結(jié)構(gòu)，但其本身就是一種有害物質(zhì)，會(huì)損害消費(fèi)者的健康，這樣的做法會(huì)阻礙行業(yè)的健康有序發(fā)展。
實(shí)木地板偏貴，但利潤(rùn)并不高，企業(yè)需從可控因素下手增長(zhǎng)利潤(rùn)
實(shí)木地板價(jià)格較復(fù)合地板和強(qiáng)化地板本就偏貴，再加上實(shí)木地?zé)岬匕逍纬蛇^程中所需要的復(fù)雜工藝，這也就牽動(dòng)了影響實(shí)木地?zé)岬匕宓牧硗庖粋€(gè)因素——價(jià)格，最終加諸于消費(fèi)者身上的單價(jià)就會(huì)偏高，在一定程度上會(huì)影響消費(fèi)行為。
億歐家居了解到，雖然實(shí)木地板的價(jià)格居高，但卻不會(huì)為企業(yè)帶來更高的利潤(rùn)，這取決于原材料成本、技術(shù)附加、人工成本等多個(gè)方面，未來地板企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增加還需要將精力集中在渠道下沉、技術(shù)革新等可控因素方面。
地?zé)岬匕迥芊癯蔀樾袠I(yè)發(fā)展的突破口？
很多關(guān)于地板行業(yè)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)中都將實(shí)木地?zé)岬匕宓陌l(fā)展作為未來行業(yè)發(fā)展的一個(gè)突破點(diǎn)，也不是空穴來風(fēng)，于2017年3月21—23日開幕的上海地材展，首次開設(shè)了地?zé)岬匕鍖^(qū)，并正式將其作為核心版塊，與進(jìn)口地板分庭抗禮，成為當(dāng)前兩大行業(yè)熱點(diǎn)之一。加之暖通行業(yè)首次公開推薦實(shí)木地?zé)岬匕迤放?，表明地板行業(yè)和暖通行業(yè)均對(duì)其極為看好。
無獨(dú)有偶，2017年1月13日，德爾與柏爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍實(shí)木地?zé)岬匕澹?月19日，久盛正式宣布實(shí)行轉(zhuǎn)型，聚焦實(shí)木地?zé)岬匕?，此外，燕泥、富得利、世友等品牌也相繼大力主推或聚焦于實(shí)木地?zé)岬匕迤奉悺?/p>
在2017年上半年，久盛實(shí)木地板板塊增長(zhǎng)速度達(dá)45%，實(shí)木地?zé)岬匕灏鍓K增速高達(dá)200%。這是聚焦在地?zé)岬匕孱I(lǐng)域之后的久盛帶給行業(yè)的想象空間。
然而，注重產(chǎn)品品質(zhì)之下，也有地板企業(yè)企圖通過模仿成功地?zé)岬匕迤放频漠a(chǎn)品分一杯羹，這種不專注于創(chuàng)新的低水平模仿，造成了地?zé)岬匕迨袌?chǎng)目前同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的事實(shí)。
地板行業(yè)依然“強(qiáng)化”為王，實(shí)木地?zé)岬匕暹€需尋找新的發(fā)力點(diǎn)
面對(duì)近年來地板行業(yè)成交量普遍不足的市場(chǎng)行情，也有很多地板企業(yè)表示，實(shí)木地?zé)岬匕搴苡袡C(jī)會(huì)成為冷市地板市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。
然而，即使地?zé)岬匕迕媾R著空前的熱度，不得不承認(rèn)的是，目前地板行業(yè)的情況依然是以價(jià)格優(yōu)勢(shì)最為明顯的強(qiáng)化地板銷量最為出色，長(zhǎng)久以來，以強(qiáng)化地板起家的圣象地板一直穩(wěn)坐地板行業(yè)的首把交椅，業(yè)績(jī)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出地板行業(yè)其他企業(yè)。
未來，實(shí)木地?zé)岬匕逍枨蟮目涨搬尫?，還應(yīng)該聚焦于能不能渠道下沉到尚不飽和的二三線城市去，而這一點(diǎn)也是要隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)而逐漸實(shí)現(xiàn)的。
總之，實(shí)木地?zé)岬匕灏l(fā)展前景廣闊番龍眼木地板優(yōu)缺點(diǎn)，相較于地板行業(yè)的興起時(shí)間，它年輕了很多，年輕就意味著希望，但也意味著前進(jìn)的路上會(huì)挫折叢生。
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