提到國(guó)貨，大家會(huì)想到什么？是記憶中風(fēng)靡一時(shí)的鳳凰單車，還是當(dāng)仁不讓中國(guó)標(biāo)志物的青花瓷，或是六七十年代是最受歡迎的大彩禮老式縫紉機(jī)？這些行業(yè)中不乏佼佼者，他們撐起行業(yè)的半壁江山。地板行業(yè)也不例外，圣象、大自然、德爾撐起地板國(guó)貨的半壁江山。
中國(guó)地板行業(yè)雖然起步較晚，上世紀(jì)90年代才開始萌芽，但市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量達(dá)500億，競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀慘烈。同時(shí)，歐美地板巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)覬覦已久，樂邁、柏麗、愛格、漢諾等國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)虎視眈眈。在這種情況下，若不是以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者圣象、大自然、德爾為代表的本土品牌積極應(yīng)對(duì)，中國(guó)地板市場(chǎng)無疑會(huì)失去半壁江山。
圣象，綠色家居的引領(lǐng)者
之所以說圣象在地板行業(yè)的“半壁江山”，是因?yàn)槭ハ舐氏韧瓿闪巳a(chǎn)業(yè)鏈的整合。并利用先進(jìn)入者的優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)跑馬圈地，形成了一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局，其他品牌很難重新構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也用物美價(jià)廉的中國(guó)產(chǎn)品，完成了對(duì)歐美巨頭的沖擊。
作為家居建材行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者，23年來圣象一直引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷，獨(dú)占鰲頭，以其強(qiáng)大的品牌影響力，已經(jīng)成為一家受人尊敬家居品牌！
中國(guó)地板行業(yè)起步較晚，上世紀(jì)90年代初才開始萌芽，即便那時(shí)實(shí)木地板開始走進(jìn)人們的生活，但基本屬于最富裕的那批人的專供，整體市場(chǎng)依然沒有較大起色，木地板種類主要還是不上漆的素板。直到90年代末木地板行業(yè)得以迅速發(fā)展。圣象地板成為中國(guó)最早的木地板企業(yè)之一，開啟了中國(guó)木地板行業(yè)的狂奔時(shí)代。
三大戰(zhàn)略
步入快車道的圣象，采用三大戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展，一步一個(gè)腳印地奪取著地板行業(yè)的“半壁江山”。
其一：綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，立足于綠色可持續(xù)發(fā)展，將綠色發(fā)展與人類未來美好家居生活結(jié)合，從木材使用者到木材再造者，在上游資源下游服務(wù)的大環(huán)保和健康、綠色品質(zhì)的小環(huán)保之間找到了一個(gè)平衡的商業(yè)模式。
當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)進(jìn)入“新常態(tài)”， 國(guó)家推出“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng) +” 等重大戰(zhàn)略，同時(shí)隨著供給側(cè)改革的推進(jìn)，消費(fèi)市場(chǎng)正處于以“綠色、品質(zhì)、健康”為主導(dǎo)的消費(fèi)升級(jí)新 時(shí)代，吃穿住行，每一個(gè)領(lǐng)域都面臨著前端的新環(huán)境、新趨勢(shì)、新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。
圣象很早就觀察到，我國(guó)屬于木材資源缺乏的國(guó)家，又是世界最大的木材需求市場(chǎng)，作為地板行業(yè)領(lǐng)袖，圣象構(gòu)建了完整、龐大、成熟的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，將可持續(xù)發(fā)展理念縱向貫通于產(chǎn)業(yè)鏈上下游，涵蓋林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)到設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、服務(wù) 7 大環(huán)節(jié)，2010年圣象正式將綠色產(chǎn)業(yè)鏈上升到戰(zhàn)略高度，這一創(chuàng)舉在行業(yè)內(nèi)與社會(huì)上引起巨大反響，為行業(yè)樹立榜樣，真正承擔(dān)起大國(guó)匠人的社會(huì)責(zé)任!
作為圣象品牌最重要的企業(yè)戰(zhàn)略之一，同時(shí)也是圣象長(zhǎng)期引以為榮并始終堅(jiān)持恪守的綠色方案和發(fā)展根基。高效利用寶貴資源，將可持續(xù)發(fā)展的宗旨融入產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，推進(jìn)著人類向著綠色發(fā)展之路挺進(jìn)。
2008年至今，圣象一直在綠色產(chǎn)業(yè)鏈的指導(dǎo)下踐行可持續(xù)發(fā)展道路大自然強(qiáng)化木地板價(jià)格多少，從原料的采集、生產(chǎn)到安裝服務(wù)全過程符合國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及采用國(guó)際至高標(biāo)準(zhǔn)，其標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性獲得國(guó)家先進(jìn)采標(biāo)證書。
與此同時(shí)，除立足于綠色可持續(xù)發(fā)展這個(gè)恒久的課題，圣象還著眼于打造人與自然的和諧共生，將綠色發(fā)展與人性關(guān)懷結(jié)合。
從2011年開始，圣象每年都會(huì)舉行綠校園公益活動(dòng)，截止目前已經(jīng)為全中國(guó)20多所學(xué)校、數(shù)千名學(xué)子提供了教育上的支持或幫助。除此之外，秉持著“用愛承載”的品牌理念，圣象還在今年3月份舉行了首屆萬人植樹活動(dòng)，傳遞綠色正能量，為全人類的居住空間環(huán)境盡自己的一份綿薄之力！
其二：國(guó)際化戰(zhàn)略，自2005年起通過與國(guó)際企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，不僅間接打通歐洲、美洲的優(yōu)質(zhì)林木資源通道，還展開橫向全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈的布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和品牌在海外市場(chǎng)的雙重延伸。
其三：自2014年起啟動(dòng)圣象大家居戰(zhàn)略。以木業(yè)作為戰(zhàn)略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木業(yè)品類的發(fā)展，打造木業(yè)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌。
通過這三步好棋的強(qiáng)勢(shì)布局，圣象得到全方位的系統(tǒng)提升，切實(shí)建立起了“圣象，不只是家居”的消費(fèi)者認(rèn)知，讓品牌得以騰飛。
國(guó)際感，時(shí)尚化，年輕態(tài)新時(shí)代的引領(lǐng)者
2018年的圣象將基于品質(zhì)、環(huán)保、服務(wù)的三大品牌核心資產(chǎn)，借助新興市場(chǎng)喜聞樂見的線上線下互動(dòng)平臺(tái)，緊緊圍繞以用戶為核心、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、單值提升、整屋空間定制、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)及品牌年輕化這六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，不斷突破行業(yè)局限。
打造新內(nèi)容，新產(chǎn)品，努力成為廣大年輕消費(fèi)者愿意主動(dòng)追隨的偶像品牌！
未來的五年，圣象的發(fā)展理念將以人民的美好生活為中心。在三大戰(zhàn)略的指引下扮演好四個(gè)引領(lǐng)者的角色：
◢第一，美好家居空間生活的首席設(shè)計(jì)師和引領(lǐng)者
圣象推出了新的商業(yè)模式：“圣象整屋空間定制”，將憑借專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和交付能力，為人民的美好家居空間搭建豐富多彩又具個(gè)性的生活場(chǎng)景、提供舒適、溫暖及智慧的空間、提供輕社交與尊享的人文精神價(jià)值。
◢第二，家居實(shí)體經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者
當(dāng)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)努力推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，圣象作為家居行業(yè)領(lǐng)袖之一應(yīng)該也必須為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)助上一臂之力，成為家居行業(yè)的中流砥柱。
◢第三，綠色生態(tài)的引領(lǐng)者
以綠色產(chǎn)業(yè)鏈為根基，繼續(xù)走在大環(huán)保和小環(huán)保平衡發(fā)展的可持續(xù)之路。同時(shí)，圣象秉持“用愛承載”的品牌理念，自覺踐行社會(huì)責(zé)任。
◢第四，家居創(chuàng)新模式的引領(lǐng)者
持續(xù)推動(dòng)品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新及商業(yè)模式創(chuàng)新。圣象作為家居行業(yè)的領(lǐng)袖之一，要走出一條具有自身獨(dú)特發(fā)展模式的道路來，實(shí)現(xiàn)包容性可持續(xù)發(fā)展！圣象也有責(zé)任引領(lǐng)整個(gè)家居行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。圣象必將成為中國(guó)家居界有卓越貢獻(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
煥新標(biāo)識(shí)
2018年2月，圣象集團(tuán)基于品牌五年戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)和消費(fèi)者需求推出了全新升級(jí)的品牌形象標(biāo)識(shí)。
從圣象地板到圣象整屋空間定制，從圣象家到圣象生活，圣象不斷用新的標(biāo)準(zhǔn)、新的品質(zhì)、新的戰(zhàn)略、新的文化感召，勾勒未來美好發(fā)展藍(lán)圖，向致力成為深受年輕群體喜愛的、受人尊敬的全球智慧家居生活創(chuàng)造者的美好愿景邁進(jìn)！
在未來，新一代的圣象集團(tuán)象標(biāo)和字體將會(huì)伴隨你的生活，跟隨與它共同進(jìn)步的家居產(chǎn)品走進(jìn)您的家庭。
如今，圣象通過領(lǐng)先市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局和對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把控，依然在地板行業(yè)呼風(fēng)喚雨，是當(dāng)之無愧的地板行業(yè)“半壁江山”。
大自然，大家居的踐行者
今年以來，地板行業(yè)籠罩著霧霾一般的低迷情緒。過去活得滋潤(rùn)的小企業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、環(huán)保督查、資本整合的競(jìng)爭(zhēng)中，開始呈現(xiàn)出后勁不足的頹態(tài)。當(dāng)然大自然強(qiáng)化木地板價(jià)格多少，目前優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過不斷加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)力量、加強(qiáng)質(zhì)量控制、提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、完善營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、加大品牌宣傳力度、擴(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模等措施，已經(jīng)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等方面形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，木地板行業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)。
在這樣的背景下，大自然地板如一位潛心的修行者，心無旁騖，執(zhí)著于產(chǎn)品與服務(wù)的提升。經(jīng)過沉淀與積累，“大自然”品牌以279.35億品牌價(jià)值，雄踞地板行業(yè)榜首。說大自然是中國(guó)地板行業(yè)的半壁江山，不僅體現(xiàn)在地板行業(yè)獨(dú)占鰲頭，也體現(xiàn)在它的戰(zhàn)略營(yíng)銷上。
大自然地板成立于1995年，以生產(chǎn)、研發(fā)、銷售大自然實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、生大自然地板圖片態(tài)地板、強(qiáng)化地板為主營(yíng)業(yè)務(wù)。自2000年以來，大自然地板產(chǎn)品銷量每年以30%的增長(zhǎng)率持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率在同行業(yè)中名列前茅，已成為亞洲最大的木地板骨干企業(yè)之一，在與中國(guó)地板行業(yè)一起發(fā)展壯大的歷程中，大自然地板積極助推中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展，為振興民族工業(yè)品牌奉獻(xiàn)著自己的力量。大自然地板以前瞻性眼光和全球化視野，致力于打造全球一流地板企業(yè)，一個(gè)全球化發(fā)展戰(zhàn)略的國(guó)際化品牌已經(jīng)崛起。
大自然家居轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”、“綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略”、“國(guó)際化戰(zhàn)略”是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，深化產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、管理鏈、經(jīng)營(yíng)鏈的優(yōu)化組合，構(gòu)建品牌全球化體系，成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的綠色家居企業(yè)，推動(dòng)大自然家居向“百年品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。
植綠“一帶一路”重要通道，一箭三雕
“一植向前，決不退梭”體現(xiàn)的是大自然家居堅(jiān)持公益植樹的決心。11年以來，大自然家居踐行著“砍一棵樹，種十棵樹”的綠色承諾，向中國(guó)綠化基金會(huì)捐資2000萬元，開展“中國(guó)綠色版圖”工程項(xiàng)目，先后在國(guó)內(nèi)外建成了21片公益生態(tài)林，累計(jì)綠化面積達(dá)15萬平方米，累計(jì)植樹65萬多棵。種樹十二載，初心不變。
據(jù)悉，大自然家居碳中和林，首期規(guī)劃面積達(dá)到600畝，采用混交林模式種植梭梭、花棒共計(jì)54000株；植樹3-5年后，沙漠增加綠地27萬平米，可固定40.5平方米的流動(dòng)沙丘；同時(shí)接種肉蓯蓉，助力當(dāng)?shù)啬撩駝?chuàng)收，實(shí)現(xiàn)碳中和、綠化、扶貧的三大公益目標(biāo)。
大自然家居一口氣“調(diào)戲”11個(gè)曾在阿拉善種樹的品牌，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、快消、汽車等各個(gè)行業(yè)，引發(fā)全民關(guān)注。更是邀請(qǐng)了知名作家蘇芩、奧運(yùn)冠軍陳若琳、著名國(guó)際設(shè)計(jì)黃書恒等跨界名人，發(fā)起“一植向前，決不退梭”公益呼吁，借助名人效應(yīng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
無論是線下的植樹，還是線上的傳播，大自然家居都以創(chuàng)新的思路與形式，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，從2018年起，大自然家居探索出“不僅要雪中送炭，還要錦上添花”環(huán)保公益新思路，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變，一是以“單點(diǎn)突破”和“定點(diǎn)深耕”相結(jié)合的方式，改變以往“一年一地”的造林方法；二是以“一舉多得”為林地規(guī)劃思路，改變以往只做“環(huán)境綠化”的單一造林功能，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫?shí)現(xiàn)“環(huán)境綠化、企業(yè)碳中和、精準(zhǔn)扶貧”并舉的多功能造林目標(biāo)。
“新精致主義” 引領(lǐng)品質(zhì)生活消費(fèi)新趨勢(shì)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品日益豐富，消費(fèi)選擇越來越多樣化，消費(fèi)水平不斷提高。人們不再僅限于滿足基本生活需要，而是更注重商品和服務(wù)質(zhì)量，更注重消費(fèi)體驗(yàn)和精神愉悅，更注重人與自然和諧共生。在消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)改革大背景下，大自然家居呼應(yīng)315“品質(zhì)消費(fèi)，美好生活”的主題，啟動(dòng)“3.10超級(jí)品牌日”活動(dòng)，旗下地板、木門、壁紙以及環(huán)保家裝等全品類大狂歡，吹響“新精致主義品質(zhì)消費(fèi)”的號(hào)角。
說到精致，一千個(gè)人心中總有一千種不一樣的精致。而大自然家居認(rèn)為真正的精致，是一種對(duì)生活的挑剔，是對(duì)美好生活的心懷敬意。挑剔的人，不容易滿足，拒絕得過且過，他們的目標(biāo)就是對(duì)美不斷地追求。挑剔的人，深諳選擇之道，無論是衣食住行還是身邊的愛人朋友，從來寧缺毋濫，堅(jiān)守自己的講究。
所以，每個(gè)人都需要那么一點(diǎn)點(diǎn)的挑剔的能力，好的生活，是在不斷挑剔的過程中形成的。大自然強(qiáng)化地板“宅時(shí)光”系列新品，精致工藝與高顏值相結(jié)合，更延續(xù)零醛智造的健康環(huán)保，生產(chǎn)原料零醛添加、生產(chǎn)過程零醛污染，藉此超級(jí)品牌日活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)亮相，向挑剔者致敬，勢(shì)必帶來空前促銷活動(dòng)力度，充分滿足品質(zhì)需求和價(jià)格需求。
“新精致主義”不僅代表了消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步的演進(jìn)，同時(shí)也在為品牌創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。作為家居建材行業(yè)的引領(lǐng)企業(yè)，大自然家居把握消費(fèi)趨勢(shì)，突破營(yíng)銷局限，倡導(dǎo)“新精致主義”，在 3.10“大自然家居超級(jí)品牌日”以新精致人群口味的新品，全方位升級(jí)高品質(zhì)生活。
收購(gòu)德國(guó)櫥柜Wellmann品牌 大家居產(chǎn)業(yè)鏈再添“悍將”
大自然家居（02083-HK）收購(gòu)德國(guó)知名櫥柜制造商ALNO集團(tuán)旗下高端櫥柜品牌Wellmann，持有ALNO集團(tuán)旗下的Wellmann全球品牌及商標(biāo)。至此，大自然家居往大家居產(chǎn)業(yè)鏈的道路上，再邁進(jìn)重要一步。收購(gòu)?fù)瓿珊?，其將吹響進(jìn)軍中國(guó)大陸進(jìn)口高端櫥柜市場(chǎng)的“號(hào)角”，大家居產(chǎn)業(yè)鏈再添“悍將”。
事實(shí)上，其大家居之路已初見成效：據(jù)公開財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2017年度大自然家居營(yíng)收25.5億元，同比2016年增長(zhǎng)10.1%；股東權(quán)益溢利6818.2萬元，同比增長(zhǎng)78.1%，彰顯出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。大自然家居認(rèn)為，全屋定制將是未來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要突破口。這其中，高端定制櫥柜市場(chǎng)不可小覷。此次，其收購(gòu)德國(guó)高端定制櫥柜Wellmann品牌，其戰(zhàn)略布局已初現(xiàn)。
與國(guó)內(nèi)眾多同行進(jìn)軍高端定制領(lǐng)域不同的是，此次大自然家居直接收購(gòu)國(guó)際高端櫥柜品牌，將國(guó)際一線品牌帶到中國(guó)市場(chǎng)上，在戰(zhàn)略布局和實(shí)施上，明顯高出一招。此次收購(gòu)，主要是基于其對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，對(duì)中國(guó)中產(chǎn)及富裕人群消費(fèi)能力的充分信心，以及高端定制櫥柜這一細(xì)分市場(chǎng)高毛利率的充分預(yù)判，這一舉動(dòng)，將有力推動(dòng)大自然大家居產(chǎn)業(yè)鏈的布局和延伸。
木種實(shí)名制
在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，以次充優(yōu)、魚龍混雜等現(xiàn)象層出不窮。尤其是在地板市場(chǎng)上，部分不法商家，將一些花色紋理接近珍貴木材的普通材種移花接木，冒名頂替、或自造名稱取上好聽一點(diǎn)的名稱，如古夷蘇木取名“花梨木”，白蘭木取名“金絲柚”等。如何才能保證買到貨真價(jià)實(shí)的地板？
“敢實(shí)名，肯定有品質(zhì)保證”。為了保障消費(fèi)者的權(quán)益，大自然實(shí)木地暖地板力推木種實(shí)名制，讓地板木種也有“身份證”。
據(jù)了解，木種經(jīng)過國(guó)家權(quán)威部門鑒定，嚴(yán)格規(guī)范木種的原產(chǎn)地身份，在每塊地板的板底，采用激光雕刻木種的標(biāo)準(zhǔn)名稱，讓地板木種也有“身份證”，保證了原木的正宗血統(tǒng)。
“有實(shí)名，肯定能追本溯源”、“有實(shí)名，肯定有良心價(jià)格”，從大自然實(shí)木地暖地板這一組海報(bào)的內(nèi)容可以看出，彰顯了大自然地板在材料、價(jià)格、品質(zhì)上的自信。據(jù)悉，大自然地板作為實(shí)木地暖地板標(biāo)準(zhǔn)起草單位之一，堅(jiān)持以客戶為中心，始終專注裝修關(guān)鍵環(huán)保主材，用長(zhǎng)達(dá)23年的口碑品牌和強(qiáng)大的實(shí)力，傳達(dá)追求健康生活的態(tài)度，為億萬家居帶來美好的生活體驗(yàn)。
不是所有的實(shí)木地暖地板都有實(shí)名制，大自然實(shí)木地暖地板，實(shí)名制，更放心。大自然地暖地板力推實(shí)名制，規(guī)范標(biāo)明木種的標(biāo)準(zhǔn)名稱，主動(dòng)迎合了人們對(duì)木地板行業(yè)的期待，將會(huì)使消費(fèi)者權(quán)益得到有效的保障，也必將會(huì)引領(lǐng)整個(gè)木地板行業(yè)的風(fēng)潮。
從1995年創(chuàng)立，到今天的大家居時(shí)代，大自然始終堅(jiān)持品牌使命，圍繞消費(fèi)者不斷變化的訴求持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，贏得了用戶和行業(yè)一致的肯定與贊譽(yù)。大自然成為中國(guó)地板行業(yè)半壁江山的背后，是“綠色家居”和“大家居”戰(zhàn)略的不懈堅(jiān)持，寫就20余年的光輝歲月。
德爾，未來的代名詞
說德爾是地板行業(yè)的半壁江山一點(diǎn)也不為過。成立18年來，一直以捍衛(wèi)每個(gè)家庭的健康為己任，堅(jiān)守?zé)o醛環(huán)保的企業(yè)初心，努力為消費(fèi)者提供安全健康的居住環(huán)境。德爾的新品、戰(zhàn)略布局以及跨界體育營(yíng)銷值得行業(yè)借鑒。
歷年環(huán)保新品
2006年，德爾推出FCF獵醛地板，可有效降低地板中甲醛釋放量60%-90%;2013年，推出無醛添加地板，井密結(jié)構(gòu)專利技術(shù)的發(fā)明和大豆蛋白膠，以及palock鎖扣技術(shù)的應(yīng)用，從原料、生產(chǎn)到安裝全部環(huán)節(jié)都杜絕了甲醛添加。
2015年，推出世界首款無醛芯強(qiáng)化木地板，首次將醫(yī)用級(jí)無醛樹脂膠應(yīng)用于地板生產(chǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)芯材無醛，更提升了地板的耐水抗潮性能，大大提升了木地板的穩(wěn)定性和適用范圍。
2018年推出的德爾活性原木地?zé)岬匕濉?7℃金地系列從Wood、Water、Warm三大維度出發(fā)，探尋解決這些難題的方法，開啟了一場(chǎng)原木解碼之旅。
近幾年，德爾未來動(dòng)作頻頻，在地板領(lǐng)域，陸續(xù)推出無醛添加地板、無醛芯強(qiáng)化木地板及37°金地系列等環(huán)保產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在產(chǎn)業(yè)多元化方面，德爾通過兼并收購(gòu)等多措施，不僅深度布局智能家居產(chǎn)業(yè)，更是跨領(lǐng)域進(jìn)軍石墨烯新材料及新能源。究其本質(zhì)，還是立足于供給側(cè)改革下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從這一點(diǎn)來看，德爾未來無疑已走在了行業(yè)的前列。
多渠道齊頭并進(jìn)
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮中，網(wǎng)絡(luò)家裝及整裝業(yè)務(wù)近年來異軍突起，德爾地板順勢(shì)求變，抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶交互入口，不斷進(jìn)行新的戰(zhàn)略布局。同時(shí)，諸多互聯(lián)網(wǎng)家裝及整裝業(yè)務(wù)的企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者日益提升的品牌化消費(fèi)訴求，紛紛搶奪優(yōu)質(zhì)品牌商資源。德爾地板憑借卓越的品牌影響力，結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù)的雙重優(yōu)勢(shì)，與國(guó)內(nèi)多家家裝企業(yè)達(dá)成合作關(guān)系，成為家裝企業(yè)優(yōu)選的合作伙伴，共同借助互聯(lián)網(wǎng)，改善企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，提升用戶服務(wù)滿意度。
德爾地板圍繞用戶需求，始終堅(jiān)持品質(zhì)勝過一切的理念，通過一系列技術(shù)革新，一路走在環(huán)保家居的前列，全方位、立體化的渠道布局，也為消費(fèi)者提供了更為專業(yè)、便利的服務(wù)。
跨界體育營(yíng)銷
作為跨界體育營(yíng)銷的佼佼者，德爾地板攜手各大體育賽事，打造一系列營(yíng)銷大事件，受到廣泛認(rèn)可，助力品牌實(shí)現(xiàn)增值。
回首展望，德爾地板花樣助力體育賽事
在當(dāng)下，跨界營(yíng)銷已經(jīng)成為了營(yíng)銷領(lǐng)域的新潮流。德爾地板作為體育跨界營(yíng)銷的佼佼者，多次攜手前端體育賽事，為家居行業(yè)跨界體育營(yíng)銷樹立了典范。
早在2003年，德爾地板就與皇家馬德里球隊(duì)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，將歐洲豪門帶入了中國(guó)球迷視野。
2008年，德爾地板成為北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商，為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、奧運(yùn)村和運(yùn)動(dòng)員休息室的室內(nèi)裝修提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
2016年，德爾地板成為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)的高級(jí)贊助商，助力其決戰(zhàn)2016里約奧運(yùn)會(huì)。
2017年，德爾地板更是成為國(guó)際冠軍杯高級(jí)贊助商，并在此基礎(chǔ)上打造了一系列現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷大事件。“召喚豪門戰(zhàn)神”活動(dòng)、“風(fēng)云惠”、冠軍杯南京站等。
德爾不斷跨界體育賽事，為消費(fèi)者帶來了眾多高品質(zhì)的體育與娛樂的盛宴。
2018助力阿根廷國(guó)家隊(duì)
四年一度的世界杯，不僅是全世界球迷的盛大狂歡，更吸引了各大品牌的關(guān)注與參與。2018俄羅斯世界杯開賽在即，德爾地板作為體育跨界營(yíng)銷的佼佼者，自然不可缺席這樣一場(chǎng)全球營(yíng)銷大戰(zhàn)。
德爾地板宣布成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商，正式開啟世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)略。作為首個(gè)贊助阿根廷國(guó)家隊(duì)的中國(guó)品牌，德爾地板將攜手潘帕斯雄鷹共同征戰(zhàn)2018俄羅斯世界杯，向世界展示大國(guó)品牌的實(shí)力與風(fēng)范！
德爾地板與阿根廷國(guó)家隊(duì)的此次合作，堪稱前端品牌與前端球隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。二者不僅實(shí)力相當(dāng)，更在精神理念上具有深度認(rèn)同。
在實(shí)力方面，德爾地板作為環(huán)保地板領(lǐng)導(dǎo)者，始終致力于為消費(fèi)者提供健康環(huán)保的家居體驗(yàn)，以環(huán)保創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，這與阿根廷國(guó)家隊(duì)作為世界強(qiáng)隊(duì)的身份遙相呼應(yīng)。
更重要的是，二者在精神理念上也具備深度認(rèn)同。德爾地板堅(jiān)持環(huán)保初心，以鍥而不舍、孜孜以求的精神投身于環(huán)保創(chuàng)新之路，成功研發(fā)的無醛添加、無醛芯地板，對(duì)行業(yè)發(fā)展作出了里程碑式的貢獻(xiàn)；阿根廷國(guó)家隊(duì)也憑借拼搏進(jìn)取、堅(jiān)持不懈的足球精神，在世界足壇創(chuàng)造了眾多輝煌。
作為體育跨界營(yíng)銷的佼佼者，德爾地板此前曾與皇家馬德里球隊(duì)、北京奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)、國(guó)際冠軍杯等前端體育賽事、團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。在世界杯年成功攜手阿根廷國(guó)家隊(duì)，無疑將成為德爾地板體育跨界營(yíng)銷的又一里程碑事件。
在國(guó)際舞臺(tái)上，不乏一批性能卓越、品質(zhì)優(yōu)良、技術(shù)過硬的“中國(guó)制造”，他們向世界證明中國(guó)產(chǎn)品也可媲美國(guó)際一線。圣象、大自然、德爾地板有著純正的炎黃子孫血統(tǒng)，是響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)貨品牌，憑借優(yōu)良品質(zhì)成為“中國(guó)制造”代言人，撐起行業(yè)的半壁江山。璀璨星火，終可聚成磅礴銀河；溪水迢迢，終可匯成汪洋大海；中國(guó)品牌，屹立于世界舞臺(tái)，做出民族格調(diào)，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)！
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