PAGE 2木地板行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.木地板行業(yè)現(xiàn)狀41.1木地板行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2木地板市場規(guī)模分析61.3木地板市場運(yùn)營情況分析72.木地板行業(yè)存在的問題102.1產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重102.2行業(yè)服務(wù)無序化102.3供應(yīng)鏈整合度低112.4基礎(chǔ)工作薄弱112.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢112.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.木地板行業(yè)前景趨勢133.1綠色地板是趨勢環(huán)保轉(zhuǎn)型成必然133.2地暖實(shí)木地板將迎來增長133.3行業(yè)品牌集中度不斷提高143.4流量分散+多元渠道，中小企業(yè)生存艱難143.5消費(fèi)偏好多元，行業(yè)紅利消退153.6規(guī)范市場，引導(dǎo)企業(yè)向規(guī)?；较虬l(fā)展153.7打造名牌企業(yè)，走品牌化之路163.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢163.10需求開拓173.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸174.木地板行業(yè)政策環(huán)境分析194.1木地板行業(yè)政策環(huán)境分析194.2木地板行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3木地板行業(yè)社會環(huán)境分析194.4木地板行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.木地板行業(yè)競爭分析215.1木地板行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價(jià)能力分析215.1.2對下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國木地板行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國木地板行業(yè)競爭強(qiáng)度分析236.木地板產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國木地板技術(shù)投資趨勢分析246.2中國木地板行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)246.3中國木地板行業(yè)投資收益25木地板行業(yè)現(xiàn)狀木地板行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析木地板行業(yè)是指從事木地板相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。
深刻認(rèn)知木地板行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)木地板行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。地板產(chǎn)品按結(jié)構(gòu)和材料主要可分為強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板、竹地板四類。強(qiáng)化復(fù)合地板是指以一層或多層專用紙浸漬熱固性氨基樹脂，鋪裝在刨花板、中密度纖維板、高密度纖維板等人造板基材表層，背面加平衡層，正面加耐磨層，經(jīng)熱壓而成的地板。實(shí)木復(fù)合地板是以實(shí)木拼板或單板（含重組裝飾單板）為面板，以實(shí)木拼板、單板或膠合板為芯層或底層，經(jīng)不同組合層壓加工而成的地板。實(shí)木地板是指用天然實(shí)體木材直接加工而成的地板，分為涂飾和未涂飾兩種。竹地板是指竹地板是將竹材加工成竹片后，用膠黏劑熱壓膠合，再經(jīng)開榫、油漆等工序加工成的長條企口地板。中國木地板產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。?木地板產(chǎn)業(yè)鏈可被分為上、中、下游三部分。上游是林業(yè)企業(yè)、人造板企業(yè)與裝飾貼面企業(yè)：林木企業(yè)或是直接向木地板企業(yè)提供實(shí)木板以生產(chǎn)實(shí)木/實(shí)木復(fù)合地板，或是為人造板企業(yè)提供木材原料，再由人造板企業(yè)提供人造板給木地板企業(yè)以生產(chǎn)復(fù)合地板；裝飾貼面企業(yè)則生產(chǎn)強(qiáng)化地板所需的貼面紙。中游是木地板企業(yè)，主要向上游企業(yè)采購原材料后加工成地板產(chǎn)品，再以O(shè)EM/OBM 的經(jīng)營模式銷售給下游。
OEM 模式下，企業(yè)只負(fù)責(zé)產(chǎn)品的制造，其下游主要是委托加工的品牌商；OBM 模式下，企業(yè)除了負(fù)責(zé)產(chǎn)品制造外，還要負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營、渠道建設(shè)以及產(chǎn)品銷售，面向的下游除了地產(chǎn)商、家裝公司以外還有C 端消費(fèi)者。木地板是人們進(jìn)行地面裝飾的主要材料之一，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模變化與地產(chǎn)周期緊密相關(guān)。由于木地板產(chǎn)品的地面裝飾用途，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模的變動與房地產(chǎn)銷售面積高度相關(guān)，這意味著木地板行業(yè)規(guī)模受地產(chǎn)周期的影響相比家具行業(yè)可能更高。“消費(fèi)升級”助力地板內(nèi)銷收入規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。與此同時(shí)，居民消費(fèi)性支出不斷提升，實(shí)木復(fù)合、實(shí)木地板等價(jià)格更高、質(zhì)感更好的產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的青睞，帶動我國木地板市場需求規(guī)模不斷提升。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)家裝公司人造板油漆三聚氰胺人造板木材大自然家居菲林家居大亞圣象德爾未來家裝公司人造板油漆三聚氰胺人造板木材大自然家居菲林家居大亞圣象德爾未來房地產(chǎn)商房地產(chǎn)商C端消費(fèi)者C端消費(fèi)者品牌商品牌商電商平臺電商平臺木地板市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，木地板行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動木地板產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。
目前，我國的木地板行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。木地板是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費(fèi)水平正在穩(wěn)步提升，木地板產(chǎn)品的市場發(fā)展空間非常廣闊。預(yù)計(jì)到2020年，大城市木地板平均普及率將達(dá)到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。未來我國木地板行業(yè)總體呈增長趨勢，預(yù)計(jì)到2021年，我國木地板行業(yè)銷售收入將接近1300億元。木地板市場運(yùn)營情況分析木地板行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：木地板行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。木地板市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的木地板行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對木地板企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。
隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范木地板行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入木地板領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，木地板行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,木地板行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與木地板行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的木地板行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,木地板行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致木地板行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上木地板行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘紅利木地板，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：木地板行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。
這些問題的存在使得木地板行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,木地板行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：木地板行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的木地板企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。木地板行業(yè)存在的問題產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重? ??目前國內(nèi)強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)業(yè)企業(yè)共有1,200多家，除少數(shù)規(guī)模較大企業(yè)外，大部分企業(yè)的技術(shù)研發(fā)、裝備水平、企業(yè)管理、資金實(shí)力、營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌知名度等較弱，生產(chǎn)規(guī)模偏小，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。行業(yè)服務(wù)無序化 木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。木地板行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 木地板行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。木地板行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱木地板標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。
目前而言，木地板管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于木地板的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對木地板主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的木地板行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致木地板行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。木地板行業(yè)前景趨勢 綠色地板是趨勢環(huán)保轉(zhuǎn)型成必然隨著生活水平的提高以及環(huán)保意識的增強(qiáng)，追求綠色生活方式正成為一種世界性的潮流。我國地板業(yè)多年來粗放式的發(fā)展模式使得環(huán)境承載能力已達(dá)到或接近上限，國內(nèi)地板企業(yè)很有必要借鑒和汲取國際科學(xué)環(huán)保的理念。
“綠色”正是賦予地板行業(yè)高附加值和新生命力的一抹亮色，地板企業(yè)要發(fā)展，環(huán)保轉(zhuǎn)型是必然。地暖實(shí)木地板將迎來增長三層實(shí)木地板及多層實(shí)木復(fù)合地板作為木地板行業(yè)主力軍，因其良好的產(chǎn)品性能及特質(zhì)備受市場青睞，帶動了整個(gè)木地板行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。但是目前國內(nèi)地板的主流風(fēng)口是以宣傳地暖實(shí)木地板為主，在迎合傳統(tǒng)消費(fèi)市場對實(shí)木地板的認(rèn)可的同時(shí)，增加高端地暖供暖的受眾客戶群體。行業(yè)品牌集中度不斷提高地板行業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。優(yōu)勢企業(yè)一方面可以向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，比如加強(qiáng)品牌建設(shè)、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以賺取更高的附加值利潤。另一方面通過建設(shè)高效、優(yōu)質(zhì)、覆蓋面廣的營銷渠道來保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向市場，形成產(chǎn)銷一體化優(yōu)勢，進(jìn)而提升市場份額。流量分散+多元渠道，中小企業(yè)生存艱難目前木地板企業(yè)面臨線下賣場流量急劇下滑+線上平臺獲客成本抬升的困局，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出大量新銷售平臺，電商2.0（線上線下融合）、全屋定制/家裝平臺、設(shè)計(jì)師工作室、精裝修工程平臺、異業(yè)聯(lián)盟等層層截流，傳統(tǒng)專賣店客流呈斷崖式下跌。木地板行業(yè)已進(jìn)入多元通路時(shí)代，龍頭企業(yè)在面對家裝公司、設(shè)計(jì)師、展會、異業(yè)聯(lián)盟等渠道，更有能力形成各個(gè)通路的專業(yè)化運(yùn)營，并以數(shù)據(jù)為中心打通消費(fèi)者的數(shù)據(jù)鏈，進(jìn)行營銷創(chuàng)新。
銷售渠道的上述變化，將極大降低傳統(tǒng)賣場自然客流量、拉高流量成本，流量轉(zhuǎn)化率與客單值偏低的中小品牌代理商和廠商生存將會日益艱難。消費(fèi)偏好多元，行業(yè)紅利消退?消費(fèi)分層的家居2.0時(shí)代，中小品牌或被殃及池魚。消費(fèi)圈層正從1.0時(shí)代的單駝峰正態(tài)分布轉(zhuǎn)變?yōu)?.0時(shí)代的雙駝峰分級。1.0時(shí)代家居消費(fèi)由龐大的初次剛需置業(yè)構(gòu)成，消費(fèi)檔次高、中、低呈正態(tài)分布，中檔消費(fèi)比例最高。家居2.0時(shí)代，大多數(shù)城鎮(zhèn)居民已完成初次購房，二次裝修消費(fèi)高潮尚未到來，房價(jià)過高拉低剛需采購檔次+高產(chǎn)階級理性降維導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)從單駝峰正態(tài)分布演變塌陷成了雙駝峰結(jié)構(gòu)。一線強(qiáng)化復(fù)合地板的價(jià)格集中在130-140元/平，但當(dāng)前大量消費(fèi)者無法承擔(dān)，導(dǎo)致頭部品牌的渠道下沉效果有限，近年市場集中度仍在CR5=25%左右徘徊。消費(fèi)分層的家居2.0時(shí)代，大眾剛需市場是少數(shù)頭部品牌的慘烈戰(zhàn)場，目標(biāo)市場集中在差異小、容量大的大眾市場，剛需消費(fèi)降級+頭部品牌降維打壓，二三線品牌幾乎將被殃及池魚。規(guī)范市場，引導(dǎo)企業(yè)向規(guī)模化方向發(fā)展?我國木地板行業(yè)經(jīng)過多年來的發(fā)展，企業(yè)數(shù)量不斷增多，經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大，但仍有部分小型企業(yè)既不注重自身建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量，又不注重品牌樹立，影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
為了規(guī)范企業(yè)行為，凈化市場環(huán)境，保障消費(fèi)者權(quán)益，國家有關(guān)部門將對木地板產(chǎn)品實(shí)行生產(chǎn)許可證制度，抬高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，并根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策，加大出口比重，采取專賣店、建材超市、展會經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)營銷等多種方式，搶占國內(nèi)國際兩個(gè)市場。打造名牌企業(yè)，走品牌化之路我國木地板行業(yè)現(xiàn)階段是中小型企業(yè)多，知名品牌少，缺乏國際競爭力。因此企業(yè)增加科技含量，走品牌化之路已勢在必行。我國木地板行業(yè)經(jīng)過短短20多年的快速發(fā)展現(xiàn)已初具規(guī)模，在國民經(jīng)濟(jì)中占有一定的比重，已引起國家有關(guān)部門的高度重視。今后，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會將充分發(fā)揮指導(dǎo)、組織、協(xié)調(diào)和服務(wù)等作用，引導(dǎo)企業(yè)健康發(fā)展。延伸產(chǎn)業(yè)鏈木地板行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 木地板行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在木地板行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。
行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸木地板發(fā)展的一個(gè)趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對木地板的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此木地板需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。木地板行業(yè)政策環(huán)境分析木地板行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對木地板行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。木地板行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。
作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的木地板產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證木地板行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了木地板行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。木地板行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，木地板業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的木地板行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對木地板產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。木地板行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為木地板行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。木地板行業(yè)競爭分析目前，我國木地板領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。
三方陣營不斷加碼布局木地板相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的木地板產(chǎn)品。木地板行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。木地板行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析木地板作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，木地板企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析木地板行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。木地板企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析木地板行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。
潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。木地板行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是木地板行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是木地板行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是木地板行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析木地板行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國木地板行業(yè)品牌競爭格局分析中國木地板行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國木地板行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，木地板行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國木地板行業(yè)上游議價(jià)能力分析木地板行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、木地板材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，木地板行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國木地板行業(yè)下游議價(jià)能力分析木地板行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，木地板行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。
（4）中國木地板行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國木地板行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。木地板產(chǎn)業(yè)投資分析中國木地板技術(shù)投資趨勢分析結(jié)合近幾年我國木地板技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀，2019年木地板技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國木地板技術(shù)領(lǐng)域的投資也將從目前的風(fēng)投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過渡，尤其是對于一些希望快速切入木地板領(lǐng)域的企業(yè)來說，通過并購方式切入具有快速布局的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，隨著木地板技術(shù)的逐步成熟和商業(yè)化，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的競爭地位將逐步得以鞏固，對于一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說，向風(fēng)投機(jī)構(gòu)尋求融資的門檻也會隨之提高。中國木地板行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度慢木地板服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)體驗(yàn)有待提高木地板服務(wù)體驗(yàn)不夠，無法獲得用戶的青睞。信息不對稱為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足木地板信息化需求。
咨詢與管理不夠木地板行業(yè)現(xiàn)有的咨詢角度不能深入用戶需求與痛點(diǎn)。中國木地板行業(yè)投資收益以木地板的投資收益來看，目前國內(nèi)的木地板的開發(fā)在收益模式上主要有三種形式紅利木地板，即產(chǎn)品售賣、服務(wù)增值、產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合；對于大型公司則存在木地板建設(shè)與經(jīng)營管理相結(jié)合的經(jīng)營模式以及木地板建設(shè)與經(jīng)營管理相分離的經(jīng)營模式。木地板除產(chǎn)品本身之外，管理和服務(wù)才是木地板項(xiàng)目最大的贏利點(diǎn)。在木地板管理方面，由于種種服務(wù)形勢有別于其他資源，因此，木地板服務(wù)費(fèi)的收取標(biāo)準(zhǔn)采取相對高價(jià)位標(biāo)準(zhǔn)。其次，除了常規(guī)的服務(wù)，針對用戶的需求，木地板服務(wù)也包括了定制化服務(wù)等。即使創(chuàng)建基于ROS的程序，但這并不意味著機(jī)器人可以隨意運(yùn)作。在許多情況下，下載基于ROS的代碼只是第一步，讓代碼適應(yīng)特定計(jì)算機(jī)。而使用其他人制作的ROS代碼要比從頭開始快得多，但對于快速機(jī)器人開發(fā)來說仍然不夠。因?yàn)镽OS平臺還是會出現(xiàn)一些問題，比如代碼無法跟設(shè)備更新同步的問題。因此我們需要一個(gè)機(jī)器人開發(fā)系統(tǒng)，可以創(chuàng)建、測試和共享機(jī)器人軟件。這個(gè)系統(tǒng)只需單擊即可復(fù)制機(jī)器人代碼，人們可以更快速地驗(yàn)證其他開發(fā)人員的結(jié)果并從已經(jīng)運(yùn)行的基礎(chǔ)上開始構(gòu)建。該系統(tǒng)允許開發(fā)人員通過簡單的過程共享已經(jīng)跟其他人一起運(yùn)行的代碼。
然后，接收人可以立即重現(xiàn)完全相同的結(jié)果，無論使用的機(jī)器是在Linux、Windows還是Mac OS上運(yùn)行。近年來，智能醫(yī)療機(jī)器人的功能日益復(fù)雜、性能持續(xù)優(yōu)化，其研發(fā)過程涉及醫(yī)學(xué)、機(jī)械制造、人工智能、大數(shù)據(jù)等相關(guān)學(xué)科知識，產(chǎn)業(yè)對具有多領(lǐng)域?qū)I(yè)背景的復(fù)合型人才需求日益迫切。當(dāng)前，國內(nèi)高校智能醫(yī)療機(jī)器人相關(guān)學(xué)科設(shè)置尚不健全，天津大學(xué)、南開大學(xué)等國內(nèi)個(gè)別高校已開設(shè)智能醫(yī)學(xué)工程專業(yè)，但人才培養(yǎng)數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足巨大的人才缺口需求，智能醫(yī)療機(jī)器人相關(guān)復(fù)合型人才培育任務(wù)十分緊迫。醫(yī)療器材行業(yè)的發(fā)展是在依托國民健康意識的基礎(chǔ)之上，而這樣的健康意識就目前來說還有很大的提升空間。現(xiàn)在國民更多關(guān)注的是怎么治病而不是預(yù)防，所以發(fā)展的空間還是特別的
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