0.8木地板|強化木地板市場項目分析報告.docx 78頁

時間：2023-03-31 06:09:09 來源：網(wǎng)絡整理

目錄第 1 章市場環(huán)境1.1 居民生活概況1.2 城市建設概況第 2 章木地板市場容量2.1 需求總量2.2 需求總額2.3 生產(chǎn)規(guī)模第 3 章強化木地板市場容量3.1 需求總量3.2 需求總額第 4 章木地板市場價格狀況4.1 實木地板價格狀況4.2 強化木地板價格狀況第 5 章木地板的市場占有率5.1 三類木地板的市場占有率5.2 不同價格檔次強化木地板的市場占有率5.3 主要品牌強化木地板的市場占有率5.4 主要品牌強化木地板銷售量第 6 章特殊優(yōu)惠政策第 7 章強化木地板的周期界定及發(fā)展趨勢7.1 市場特點7.2 生命周期界定7.3 發(fā)展趨勢7.4 主要品牌的市場地位和市場形象7.5 對地板市場銷售人員的評定第 8 章競爭品牌概況8.1 品牌介紹8.2 產(chǎn)品銷售情況8.3 產(chǎn)品廣告宣傳情況第 9 章潛在消費者研究9.1 年齡特征9.2 家庭收入特征9.3 家庭裝修費用支出附件：北京木地板市場主要品牌一覽表第 1 章市場環(huán)境1.1 居民生活概況北京是中華人民共和國的首都,位于華北大平原的北端，是我國政治文化中心。

北京約有人口 1240 萬。北京是全國消費水平較高的城市之一。隨著人民生活水平的提高，北京城鄉(xiāng)人民收入明顯增加，生活質(zhì)量進一步改善。 1999 年，全市職工平均工資 12,300 元,扣除價格因素,實際增長 9% (詳見表 1－1)；1999 年，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 8,472 元；人均消費性支出為 6,971 元，比 1998 年同期增長 6.7%。這些都為市場帶來了大量的消費需求，并形成了穩(wěn)定而具備一定實力的消費階層(詳見表 1－2)。表 1－1北京市職工人均收入情況單位：元年份1997 年1998 年1999 年職工人均收入95791100912300表 1－2單位：元北京市人均收入與支出情況居居民人均支出可支配收入年份1997 年1998 年1999 年68857853269711.2 城市建設概況北京市的房地產(chǎn)業(yè)近幾年來有了較為快速地發(fā)展。 1997－ 1999 年北京市住宅竣工面積(詳見表 1－3)。預計隨人民生活水平的提高，這些措施的實施將對住宅市場起到實質(zhì)性的推動作用，從而為與住宅市場緊密相關、包括木地板在內(nèi)的建材行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的生機。

表表 1－3 1997－1999 年 1-8 月份北京市住宅竣工與銷售情況單位:萬平方米竣工面積年份總面積4835981999 年 1-8 月新開工 522 863389總面積 1570 21071898施工面積第 2 章木地板市場容量2.1 需求總量據(jù)有關部門的統(tǒng)計，1997 年~1999 年0.8木地板，北京市場木地板的消費需求呈逐年上升趨勢。年均增長率為 26％，呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的直線上升的走勢。1997 年~1999 年，北京市木地板市場的需求總量分別為 482.8 萬平方米、 564.9 萬平方米和 762.6 萬平方米。預計到 2000 年，北京市木地板市場的需求總量將達到915.1 萬平方米，如圖 2－1 所示。圖 2－1 北京市木地板市場需求總量情況單位：萬平方米35915.1762.6564.9482.81997年1998年1999年2000年(預計)2.2 需求總額北京木地板市場的需求總額呈持續(xù)迅速增長的勢頭， 1997 年為 104378 萬元， 1998 年達到 114318 萬元。

而到了 1999 年，市場需求總額上升至 151616 萬元。專家預測，到 2000 年北京市強化木地板需求總額將達到 173722 萬元。北京市木地板市場的需求總額變化趨勢如圖 2－2 所示。圖 2－2 北京市木地板市場需求總額情況2143181997年1998年1999年2000年(預計)單位：萬元2.3 生產(chǎn)規(guī)模北京市的木地板生產(chǎn)規(guī)模由實木地板和實木復合地板組成0.8木地板，其中實木地板的生產(chǎn)能力約為 60 萬平方米。北京市沒有正規(guī)的強化木地板生產(chǎn)企業(yè)。北京地區(qū)主要的木地板生產(chǎn)廠家及 1999 年產(chǎn)量如下：西蒙西木業(yè)有限公司： 15 萬 m2 森大莆泰木業(yè)有限公司： 20 萬 m2 新海特種木材廠： 15 萬 m2康灣木業(yè)有限公司： 10 萬 m2第 3 章強化木地板市場容量3.1 需求總量北京市強化木地板的市場需求總量相對全國其他城市較大。 1997-1999 年北京市的需求增長率以年均 43％的速度遞增，高于全國 35%的增長率水平。

據(jù)有關部門的統(tǒng)計， 1997~1999 年，北京市強化木地板市場的需求總量分別為 193.1 萬平方米、 271.1 萬平方米和 396.5 萬平方米。根據(jù)有關專家預測，估計到2000年，北京市強化木地板市場的需求總量為485 萬平方米，如圖 3－1 所示。圖 3－1 北京市強化木地板市場需求總量情況單位：萬平方米6485396.53396.5271.1200271.1193.110001998年191998年1997年1999年3.2 需求總額北京強化木地板市場的需求總額呈持續(xù)增長的勢頭， 1997 年為 52142 萬元， 1998 年達到 58295 萬元， 1999 年升至 79309 萬元，預計到 2000 年，北京市強化木地板需求總額可達到89725 萬元左右，如圖 3－2 所示。圖 3－1 北京市強化木地板市場需求總額情況單位：萬元872579321997年1998年1999年2000年(預計)第 4 章木地板市場價格狀況4.1 實木地板價格狀況我國于 1998 年下半年啟動的天然林保護工程和原木進口關稅降低等一系列措施的出臺，使各類珍貴名木和天然林受到社會各界的密切關注和保護。

雖然可以通過人工造林補償天然林的砍伐，但人工造林的補償力度有限，在短時期內(nèi)尚難以緩解長期以來亂砍亂伐所造成的資源減少。因此，近年來實木地板的價格仍然保持原有水平甚至略有上升。目前北京市場上常見樹種實木地板的零售價詳見表 4－1。表 4 － 1單位：元/米 2目前北京市場常見實木地板的零售價價價格紅木歐櫸木柚木最高價220358365最低價155338248平均價1853483004.2 強化木地板價格狀況與實木地板相反，強化木地板的價格直線下跌，但眾多品牌價位處于一個層次。強化木地板最早源于歐洲，1995 年 11 月進入中國市場?！笆?象”是北京市場上目前最著名、市場占有率最高的品牌，其他如：“歐典”、“四合”也占據(jù)一定的市場份額。由于強化木地在進入市場初期是以“進口品牌、高品質(zhì)、環(huán)保產(chǎn)品”這一定位進入中國市場的，因此其市場售價達到 300 元左右，遠遠高于其成本價格。在高額利潤的驅(qū)使下，強化木地板受到國內(nèi)的正規(guī)生產(chǎn)廠商甚至不法生產(chǎn)商的關注，眾多強化木地板生產(chǎn)企業(yè) 應運而生。但隨之而來的是產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊和市場的無序競爭。經(jīng)歷了上述的高價格時期之后，隨著消費者對產(chǎn)品認知的加深、市場競爭的加劇以及木地板市場的日趨規(guī)范，近兩年來強化木地板的價格不斷下降，降幅平均達到 1/3。

根據(jù)實地調(diào)查的結(jié)果，目前北京市場強化木地板各品牌的價格基本上沒有很大的差異，大多數(shù)品牌處于同一價位。其中， “圣象” 以 200 元/米 2 左右的價格高居榜首，其次為一些歐洲品牌產(chǎn)品，國內(nèi) 產(chǎn)品以 “匯麗”為代表，只有 110 元/米 2 。多數(shù)品牌產(chǎn)品的價格一般在 140~178 元/米 2 。目前北京市場主要品牌強化木地板的市場零售價詳見表 4－2。表 4－2目前北京市場主要品牌強化木地板的市場零售價單位：元/米 2匯麗匯麗 110品牌價格柏高 158彩蝶 105圣象 210歐典 168由于強化木地板的生產(chǎn)成本很低，因此據(jù)業(yè)內(nèi)專家預測，強化木地板的價格仍有進一步下降的空間和可能。但是鑒于產(chǎn)品質(zhì)量這一內(nèi)在因素的影響，我們不排除強化木地板價格出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，即：高級別性能產(chǎn)品的價格維持不變或略有降低，低級別性能產(chǎn)品的價格大幅度下降。第 5 章木地板的市場占有率5.1 三類木地板的市場占有率北京的地板市場上，實木地板似乎不受歡迎，只占到市場份額的 19％。而強化木地板由于其方便、耐磨、防腐蝕等特性異軍突起，日益受到人們的歡迎，而占據(jù)了市場的首位，達到48％左右。

實木復合地板也占有 32％左右的份額。另外還有少量的竹木地板、集成材地板，只是滿足一部分消費者的需求，基本沒有什么明顯份額。歷年來北京市場的三類木地板銷售量詳見表 5－1。表 5 －1歷年來北京市場三類木地板的銷售量單位：萬平方米銷售量 1997 年 1998 年 1999 年 2000 年(預實木地板120.7107.3147.3155.6強化木地板 193.1 271.1 396.5 485.0實木復合地板144.8175.1261.8292.2上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：強化木地板的銷售預計 2000 年的仍然處于上升走勢,但增幅估計將有所減緩。1999 年

以上內(nèi)容由用戶投稿，彬迪地板進行整理發(fā)布，希望對大家有所幫助，如有侵權，請聯(lián)系我們進行刪除。